注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

理实国际咨询王颖的博客

http://blog.sina.com.cn/raisewin

 
 
 

日志

 
 
关于我

理实国际咨询集团(中国区)董事长 北京科技咨询协会-----理事长 清华大学--------客座教授

网易考拉推荐

从1万到1百,还有你吗?  

2008-07-08 19:06:03|  分类: 专业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
    我每年都要受到一些地方的邀请,为企业家做讲座,连续五年,也一直在清华大学职业经理训练中心为总裁研修班讲授《民营企业生存战略与职业化管理》,经常碰到一些企业老板问我这样的问题:现在什么行业、什么项目好做?做什么能赚钱?

    我总是回答,从广义上讲,中国现在什么行业都可以赚钱,没甚么行业完全饱和,已经没得做了。

    但更值得我们注意的是,这个问题背后隐含的问题。我估计问这个问题的老板可能已经完成了资本的原始积累,主业比较稳定,正琢磨着在干点其他的事情,这就面临着多元化的问题。这个问题背后还有一层含义,就是寻求暴利行业或项目。

    而现在的竞争事实呢?一是暴利时代过去,微利时代的到来,一夜暴富的项目和机会恐怕没有了。二是各个行业非常分散,正在逐步集中。目前一个行业全国动辄有上万家,几十万家企业存在,一个小县城里可能就有相同业务的规模相当的三四家企业,还且还在活着。这种局面不会维持很久了,伴随着国际竞争进入、地方保护减弱、企业并购加剧,行业的集中度必然越来越高,一个行业内的企业数量会逐步减少,规模会逐步增大。在一个小县城里可能还存或着一家企业,但可能是中国这个行业长江以北最大的。

    行业集中度也叫行业集中率(Concentration Ratio),是指规模最大的前几位企业的有关数值(销售额、增加值、职工人数、资产额等)占整个行业的份额。这是市场结构度量指标中最常用、最简单易行的一种。

    行业集中度是衡量一个行业的产量或市场份额向行业核心企业集中的程度的一个指标,一般用行业中排名前四位的企业占全行业总产量或市场份额的比例来表示。

    行业集中度也可以简单理解为行业中多少的市场份额被多少家厂商所占有。例如可口可乐和百事可乐两家就占据了美国碳酸饮料市场90%以上的份额,说明美国碳酸饮料行业集中度很高。

    行业集中度的高低反映了一个国家的工业化发展水平,当然我国由于是从计划经济转轨到市场经济,有一定的特殊性,原先的垄断性行业一般集中度较高,如石化、电信、电力等,也有市场竞争中形成的集中,如家电行业。

    行业集中度与行业自身的特点有关,在离散性行业,由于行业本身技术经济特征决定了其不具有规模效应,行业的离散度较高,相应的行业集中度较低。而在具有规模经济的行业如汽车、飞机制造、化工等行业,只有具有较大的规模才会取得竞争优势。

    行业集中度还与行业的生命周期有关。在行业生命周期的不同阶段,行业经由分散到集中。

科尔尼公司的研究报告表明,不论什么行业的整合行为都遵循一个清晰的模式。整合要经过四个长短不同的阶段。此外,并购的数量与整合的程度呈现负相关性。根据科尔尼公司的“价值增长数据库”(含53个国家24个主要行业的25,000家上市公司信息),我们对1988至2000年的合并行为进行了分析。这一研究确定了HH(Hirschmann-Herfindahl)指数的变化,该指数反映了CR3的情况,即行业内最大的三家公司的市场份额总和。

    行业兼并和收购行为的表象下隐藏着一个清晰的S型曲线模式,每个整合中的行业都将经历以下四个阶段:起步阶段、积累阶段、集中阶段、联盟阶段。

    在这个基于时间的框架中,行业从比较分散的第一阶段,到呈现显著联盟状态的最后一个阶段,这个周期约为20年。一个行业在开始时集中度通常较低,通过不断兼并和收购直到达到饱和,并在周期的最后阶段呈现联盟的形式。

    起步阶段,分散的市场中充斥着各种规模的参与者。通常,最大的三家公司只能占领10-30%的市场份额。

    积累阶段,市场分散度开始降低,规模开始显示其重要性。随着竞争者的成长,他们开始实现两种规模优势。首先,市场容量的增长使公司得以通过更大的规模经济降低成本。其次,更大的公司规模有助于防止敌意收购,直到最大三家厂商的市场份额总和达到30-45%。

    集中阶段,企业的合并过程是各公司间业务单位的选择性交换。其目的在于增强核心竞争力并清理公司的资产组合,三个市场领导者将取得60%的市场占有率。

    联盟阶段,最大的三家市场参与者将拥有70-80%的市场份额,争夺最大最好市场份额的战斗就此结束。许多过去的竞争者要么变成了家族的一员、母公司的一部分,要么是变成地位同等的合作伙伴,其它公司就成为联盟的目标。

    在很多行业中存在所谓“三四规则”,也就是:在一个稳定的竞争市场中,参与竞争的参与者一般分为三类:领先者、参与者、生存者。领先者一般是指市场占有率在15%以上,可以对市场产生重大影响的企业;参与者一般是指市场占有率在5%-10%之间的企业,他们是市场竞争的有效参与者;生存者的市场份额一般小于5%。

    在有影响力的领先者中,企业的数量绝对不会超过三个。而这三个企业中,最有实力的企业的市场份额又不会超过最小者的4倍。

    中国行业集中度变化的总体趋势来看,行业集中度在逐步提高,其中彩电、电冰箱等行业的行业集中度已经接近西方成熟行业的行业集中度水平,而且行业的领先企业是通过竞争而不是凭借先天伪垄断地位获得现在的行业地位。

    国务院发展研究中心的《中国大型工业企业发展报告》指出:“我国产业组织结构过度分散,主要行业的行业集中度CR4一般都小于30%,CR8一般都小于40%,即属于竞争型行业。而且从1994~1998年,除极少数行业的集中度提高较大外,大多数行业的集中度并没有发生明显的变化。大型工业企业的平均规模和最大规模虽有所提高,在少数市场竞争性强的行业(如家用电器行业)还出现了个别寡头型企业。但总体上讲,在所处的行业中实力雄厚、具有寡头地位的超大型工业企业还非常少。”

    行业集中度对企业经营有巨大影响。中国微波炉行业已成为一个高度集中的行业,格兰仕占据了国内60%以上的份额,而且格兰仕每年都把盈亏平衡点往上提升,构筑了很高的行业壁垒,几乎不给后来者任何机会。所以虽然许多巨头携巨资进入微波炉行业,但都铩羽而归。而相对而言,行业集中度不高的行业,行业壁垒相对较低,优势企业构筑的进入门槛不够高,颠覆领先者成了一件非常容易的事。酒业的行业集中度更低,因此酒业不断催生黑马。

    所以,伴随着中国各个行业集中度不断加强,我们的企业老板要思考:这个行业从1万家企业变成1百家企业,还有我吗?

 

 

 

名言警句

The history of mankind is the history of ideas.
人类的历史就是思想的历史。—Ludwig Von Mises

 

  评论这张
 
阅读(83)| 评论(2)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017